台灣政治史上最強大的動漫負面行銷「Togi貓」

動漫族群（七八年級生）因年紀關係，過往被視為較為弱勢的一方，但隨時間流逝，許多當年喜歡看動漫的小朋友，都已經進入職場，甚至成為爸爸媽媽，成為社會上的中堅份子。而這一塊廣大的消費市場，也成為相關產業的必爭之地。


就連政治人物，也都打起了這一塊的選票。而最近出現了，可說是能載入負面教材的動漫行銷，達到了驚天地動鬼神的地步，讓我們一起來看看是怎麼回事。


話說本事件的主角，台北市長候選人姚文智，數月前在年輕人（20~29歲）的民調進入零的領域，也就是支持率為0%，引發網友討論。這段期間在年輕人的選票上也未有增長，姚文智於上個月抱出家貓亮相，希望透過療癒形象引發網友好感。

圖片來源：中央社、姚文智翻轉台北

姚文智表示，他前後養了三隻貓，每隻都叫做Togi。

第一隻：不幸中毒而死
第二隻：太太懷孕送人
第三隻：好心養流浪貓

但很快的就引發網友撻伐，第一隻貓不幸中毒而死，正常人並不會故意殘害家貓，所以不討論。但是第二隻很有問題，僅因為太太懷孕就將自己養的貓送走，是非常不負責任的表現。貓雖然有弓漿蟲的潛在風險，但這必須接觸糞便才有機會感染，而且是吃飯不洗手。

事實上就算家裡沒有養貓，飯前不洗手，依然也有機會感染弓漿蟲，因此太太懷孕就將貓送走，很難說是愛貓或關心太太的表現，明顯是「棄養」。而且太太將小孩生下後，姚文智也並未將愛貓接回，更是證實棄養一事。

而第三隻貓，姚文智宣稱是流浪貓，但是有懂貓的網友指出，那隻貓為金吉拉，是相當名貴的品種，流浪貓幾乎不會出現這種貓。讓廣大網友質疑，姚文智宣稱他養的第三隻貓為流浪貓，是為裝出愛貓人士的假話。

以上經過本該告一段落，但姚文智為了打年輕人的市場，特別請了繪師畫了三張圖，使得事件再度炎上。

圖片來源：姚文智翻台北

看到這三動漫圖，我可說是目瞪口呆。首先是驚喜有政治人物終於請對了繪師，很明顯繪製圖片的作者是該領域的專家，而不是找了無關的人打動漫牌。但是嚇到的地方，文案的內容滿滿的嘲點，肯定會引起群其激憤的。



這一部文案，是繪師將候選人的家貓給擬人化，但動漫稱之為「萌化」，這是在動漫文化相當受歡迎的表現手法，這用在政治宣傳上也沒什麼問題，總統蔡英文也玩過類似的宣傳手法。

圖片來源：蔡英文臉書

而她也順利成為我國第一任女總統，讓人印象深刻。

不過這要姚文智的文案，卻是滿滿的問題，首先他擬人化的是他有爭議的家貓，還記得前述貓的狀況嗎？

再幫大家整理一次～

第一隻：不幸中毒而死
第二隻：太太懷孕送人
第三隻：好心養流浪貓

沒想到文案團隊變本加厲，將第一隻貓的人物設定，是一名愛到處亂吃的大小姐（影射誤食中毒而死，圖片上畫得也吃貓不能吃的水果），第二隻則是愛往外亂跑的女生（影射把貓給送人），第三隻則是會拿衝鋒槍對付酸民的戰鬥貓（直接挑明了姚文智抱貓像是拿衝鋒槍，還有與酸民對嗆的意味）



圖片來源：翻攝自姚文智翻轉台北



再加上姚文智粉專將刊登貓咪的故事，讓兩隻已經「不在」的貓出來串場，讓人佩服推出這文案的人膽子之大。



引爆分析
由於姚文智抱貓的方式錯誤，引發並不是真正愛貓的負面評價，因此只要是與貓相關的文案，都會放大檢視。像是第一隻貓的死亡就算不可歸責姚文智，但今天作為萌化的素材，只會被網友認為是在鞭屍。

姚文智假愛貓→萌化以故的貓→只是藉機炒話題

使用已故的角色作話題，這在動漫文化很常見，許多電玩遊戲也都是使用歷史人物。用不在的寵物來寫故事，個人認為也無不可。但作者拿該貓死亡原因作為角色人設，恐怕會引起反彈，尤其是姚文智已被認為是假愛貓的情況，更會引發軒然大波。導致姚文智會有假愛貓的印象，也是其觸犯了社群一大原則「真實」。



真實與平等
網路社群與傳統媒體有個很大的不同點，就是真實與平等。在FB興起的時代前，輿論仰賴特定媒體與雜誌發出，民眾就算有不同見解也很難傳達給其它民眾。但是像FB這種一般人的言論也能輕易傳播的平台出來後，只要你的意見有道理、能引發共鳴，哪怕現實只是小小職員，都能被大量轉載分享，散布力不遜於各大電視台。

而姚文智宣稱他的貓是流浪貓，會被網友點破那是名貴的金吉拉，還有抱貓姿勢不正確等問題，正是因為其未做到｢真實｣而被看破，自然就會讓人覺得虛假，而獲大量負評。

傳統媒體：姚文智抱貓→普通人不知道貓的品種還有抱法→姚文智獲得愛貓評價

社群媒體：姚文智抱貓→被戳破是名貴的貓非流浪貓，抱法還抱錯→姚文智根本不愛貓

因此無論如何，要知道現代網路發達，各領域的高手都潛伏前上，行銷的內容必須經得起考驗，否則很容易成負面教材。



文案針對性
其實這次Togi萌化文案，站在動漫的角度來看，是滿可愛的。但是內容滿滿的針對性，讓人驚訝這是候選人為了博選票所創造的內容，因為不管怎麼看都只會讓人覺得「惡意滿點」。在動漫文化裡，好的萌化必須要盡量還原原物的特徵，舉例來說角川的萌化名作《艦隊收藏》將日本戰艦金剛級萌化成艦娘金剛。

圖片來源：《艦隊收藏》

除了角色背後顯而易見的武器外，人物設定上也帶有原型特色。

比如說歷史上的金剛級戰艦，是英日技術合作的產物，因此動漫角色的金剛就被設定為從英國留學回來的女性，使用著和式英語，跟英國人一樣喜歡喝下午茶。

而姚文智的Togi貓，不管在外型上或者是個性上，都有充份對應到原本的貓，所以我認為這是很好的萌化。但就錯在於拿了敏感的議題作為設定（死掉的貓、送走的貓、衝鋒槍貓），一般來說這種動漫化，會用在本身就有爭議的人物來嘲諷（例如希特勒就是動漫圈常被揶揄的對象）但這三隻貓是無辜的，卻被用作有嘲諷意味的人設，引起廣大動漫迷反彈也就是可預料的事情。

小結

其實在寫本文的時候，我一直在懷疑姚文智的團隊，是否本來就要做負面行銷，因為一切實在是太刻意了，擺明就是敏感的題材，極可能惹怒動漫迷的文案，還搭上正確的繪師。對，正確的繪師，許多政治人物搞不太清楚到底什麼是動漫，所以就拿跟動漫無關的東西指鹿為馬。但這次姚文智的幕僚，選了動漫繪師，用了動漫萌化手法，選了動漫敏感議題，滿滿爭議的內容打向動漫迷，很難不讓人懷疑這是刻意操作。

如果說姚文智的團隊，目的是為引起注度與轉載，那麼這可說是非常棒的行銷。現在所有年輕人，都知道有一位叫做「姚文智」的候選人了。但如果目的是為了年輕人的選票，那麼這絕對是可以載入教科書，台灣政治史上最強大的動漫負面行銷。